As novelas brasileiras já fizeram muito sucesso fora do país canarinho. Avenida Brasil, Salve Jorge, Amor à Vida, Verdades Secretas, entre outras muitas, são exemplos de produções brasileiras que agradaram os noveleiros internacionais.
Mas parece esse sucesso vem diminuindo com o passar dos anos. O último grande sucesso foi Avenida Brasil. Na última década, países como Argentina e Portugal reduziram a importação de novelas brasileiras. O motivo foi o resultado insatisfatório de audiência.
Com isso, o mercado brasileiro de produções pode ser diretamente afetado. Em 2018, a editora Escala encerrou cinco revistas de novelas. As marcas Tititi, Minha Novela, Conta Mais, TV Brasil e 7Dias pararam de ser produzidas devido às dificuldades logísticas e financeiras.
A queda na audiência segue a evolução do mercado de produções para televisões no mundo. Com facilidade ao acesso aos serviços de streaming, como Netflix e Amazon Prime, as pessoas tem na palma na mão várias opções de séries e filmes. E com isso, podem escolher o melhor horário para assistir as produções visuais.
Segundo a Associação de Cinema dos Estados Unidos (MPAA), em 2018, houve um crescimento de 27% no número de assinantes em plataformas de streaming, em comparação com 2017. Isso representa cerca de 613 milhões de pessoas, e uma receita de U$ 96,8 bilhões
Por isso, as principais produtoras de novelas do Brasil estão criando suas plataformas de streaming, como a Rede Globo, criou o Globo Play.
Luz no fim do mundo
Apesar da projeção para o futuro não ser nada animadora, um exemplo traz uma luz no final do túnel para o mercado de novelas. A novela “Os dez mandamentos”, produzida pela RecordTV, foi vendida para mais de 23 países, e é recorde de audiência em vários países. Na Argentina, a novela chegou aos 20 pontos de audiência o canal Telefe. No Chile, ganhou 15 pontos pela TVN, além de ser líder também na TV paga de Portugal, Cabo Verde e Angola.